Shmily's Blog- 时间：2019年10月20日
- 设备：小米6
- 版本：富途牛牛9.15.1026，老虎证券6.6.7.1
下载量情况（数据来源qimai.cn）
富途牛牛
- 近30天日均下载量：
- iOS：1020
- Android：8101
老虎证券
- 近30天日均下载量：
- iOS：1124
- Android：9553
目标人群
美股/港股/A股投资者
应用概括
富途牛牛APP（以下简称富途）内社区主要包括PGC、UGC和PUGC内容，底部TAB分为5个板块，资讯和牛牛圈承载了社区功能。
老虎证券APP（以下简称老虎）底部TAB分为5个模块，社区板块承载了社区功能。与富途不同，老虎的发现板块目的是发现可以潜在投资的股票。老虎相比富途，自身的工具属性更强，社区属性略弱。
活动中心
富途APP
富途对新用户会进行弹窗活动拉新，第一个弹窗为富途基金保的活动，通过赠送体验金的形式赠送福利。第二个弹窗为引导用户进行开户-入金-转仓进行新用户引导。通过活动中心对所有活动进行统一入口管理。
老虎APP
老虎中也有活动中心，对日常活动提供一个固定入口，但与富途相比活动数量和丰富程度都得略低。活动品类主要是降低迁移成本金和提升行情丰富度，更加强调自己的工具和交易属性。
任务中心
富途APP
富途内的任务中心集合了APP的任务体系和荣誉体系。牛牛积分是APP内的通用货币，可以兑换免佣、行情、周边等福利。富途内部的任务体系分为3大部分，成长任务、日常任务和成就任务。
问题与解决：
1. 活动中心/任务中心点击量低
按照以往的运营经验，个人中心-活动中心这种入口的点击率及转化率不会很理想，尤其是在列表比较靠后位置的活动，点击率会更低。
解决：
1） 对新手用户加入Toast指引。
2） 增加重点活动的曝光度，例如在用户首次登录30天内或新手任务未完成情况下始终对新手任务进行强提醒，达成条件或时间截止后消失。
2. 任务偏向港股美股用户
现有的任务激励更偏向于港股美股用户，对于A股用户较少。但由于APP的目标用户本身就是港股美股用户，A股用户被传统券商把持。且这部分用户较为传统，对这部分用户不适合通过任务和激励体系进行拉新转化。
老虎APP
老虎内部的任务板块相比富途更加简单，仅有每日任务和成就任务。虎币是APP内部的通用货币，与富途相同，可以兑换周边产品或免佣卡等虚拟奖品。
综上，富途内部的任务体系更为完善。其中每日任务主要引导用户进行社区内容生产。老虎内部的任务体系较为简单，主要进行开户-入金-发帖-邀请的引导，没有对这一部分做重点的开发和策划。这也造成了富途社区内容导向明显，而老虎社区内动态通过与个股绑定，有着较强的交易导向。
拉新
富途目前的主要拉新活动是邀请红包，但做的比较细化。被邀请人完成不同的任务阶段时，邀请人可以获得对应阶段的奖励。
老虎内部的拉新机制相比富途较为简单，获得奖励的门槛是被邀请人入金。奖品是每邀请1人入金，获得200元现金或90天美港股免佣卡。与富途相比，奖励梯度更少，奖品种类也更少。
综上，在刺激端内用户主动拉新上，富途更为激进，而且提供了从注册-开户-入金-转仓的梯度奖励。证券交易除需要平台信用背书外，也需要熟人信用背书，猜测富途通过端内用户邀请过来的用户开户-入金转化率会由于大盘用户。
老虎证券没有对邀请做梯度奖励，奖品也较为简单粗暴，但领取奖励的门槛直接定在了入金阶段。猜测相比与富途的邀请机制，此渠道带来的新增用户数量会低，但是后续指标会更好。更高的门槛在筛选邀请人与被邀请人时，也在筛选双方关系的紧密程度，结合老虎内社区的交易导向引导，会增加用户的交易粘性。
社区
富途APP
富途主要通过发现板块和牛牛圈进行社区运营。
发现模块主要进行PGC内容分发，富途自行生产内容、嘉宾撰稿和提取特定公众号内容。
牛牛圈形式类似微博，有PGC内容和UGC内容，通过不同的账号进行内容生产与分发。课堂与专栏在牛牛圈模块中，专栏板块对PUGC内容进行分发，课堂主要是官方针对投资者推出的科普性课程。
老虎APP
老虎APP社区中主要是PUGC内容，与富途的文章相似。穿插少量的UGC帖子。
老虎内部发帖可以通过社区-发帖进行，也可以通过个股详情页-发帖进行。帖子的内容会同时出现在社区和个股下面，在发帖时可以关联对应个股。
老虎社区内部的帖子与个股有着很强的关联关系，同时社区中的板块相比富途更为简洁。PGC、UGC、PUGC内容通过与个股关联，出现在社区中，有比较强的交易导向。
综上，富途社区更偏向内容与资讯，老虎社区通过与个股绑定，更偏向交易。
